車企重金豪賭一線明星代言
2010年4月，奇瑞汽車旗下的瑞周杰倫代言雅力士[綜述 圖片 論壇]、章子怡代言奔馳、品牌請(qǐng)梅西做代言的消息不脛而走。而高達(dá)500萬歐元的天價(jià)代言費(fèi)，成了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
事實(shí)上，除了2006年世界杯期間業(yè)界盛傳的聯(lián)想一億元人民幣請(qǐng)小羅做代言外，奇瑞已經(jīng)刷新了國內(nèi)企業(yè)付給明星代言費(fèi)的最高紀(jì)錄。就算放眼全球，這個(gè)價(jià)格也算是偏高。比如：1999年，別克汽車與伍茲簽署了5年的形象代言合同，每年也只是支付500-600美元的傭金。而法裔加拿大著名歌星席琳·迪翁2003-2005年為克萊斯勒汽車作形象代言人，酬金總額為1400萬美元。
事實(shí)上，奇瑞大手筆請(qǐng)明星代言，去年就開始了。2009年9月，奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)在河南鄭州上市，上市當(dāng)天在場(chǎng)媒體、經(jīng)銷商最津津樂道的不是開瑞優(yōu)優(yōu)的價(jià)格、銷售目標(biāo)，而是開瑞優(yōu)優(yōu)形象代言人——“魔術(shù)師”劉謙的代言費(fèi)用，3年費(fèi)用達(dá)到1900萬元左右。
據(jù)了解，目前國內(nèi)車企請(qǐng)明星代言越來越大手筆了。比如：周杰倫代言雅力士、章子怡代言奔馳、劉翔代言凱迪拉克、成龍代言三菱等，費(fèi)用都超過1000萬元。相比之下，憑借《不差錢》一炮而紅的小沈陽200萬元代言長城酷熊[綜述 圖片 論壇]的身價(jià)倒真顯得有點(diǎn)“差錢”了，翻開中國汽車企業(yè)近幾年來的明星代言身價(jià)，小沈陽200萬元的代言身價(jià)竟然是十強(qiáng)不入。
不過迄今為止國內(nèi)汽車請(qǐng)明星代言最“不差錢”的還不是上述這些車企，也不是北京奔馳、華晨寶馬、一汽奧迪這些豪門，而是一汽馬自達(dá)，今年上半年，一汽馬自達(dá)6[綜述 圖片 論壇]睿翼[綜述 圖片 論壇]正式上市，該車的明星代言人——“美國神童”菲爾普斯代言費(fèi)用達(dá)到驚人的2000萬元，按照睿翼一輛車2萬元的利潤計(jì)算，菲爾普斯幾乎是一個(gè)人拿走了公司1000輛車的利潤！
當(dāng)然，還有一個(gè)傳聞，至今沒有被證實(shí)，那就是雪鐵龍有意花3000萬美元聘科比給C5做形象代言人，如果這個(gè)生意成了，無論是梅西還是“飛魚”都會(huì)張大嘴巴說不出話來的。
好了，現(xiàn)在就讓我們數(shù)一數(shù)，那些明顯代言最“不差錢”的12大車型，看看在明星的光環(huán)下，這些車型是否也走上了銷量的“紅地毯”。下面我們就對(duì)國內(nèi)代言價(jià)格排在前面的案例進(jìn)行逐一分析：
1、梅西代言奇瑞瑞麒
身價(jià)：5000萬
品牌契合度：3星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：梅西的足球天賦不容懷疑，他在聯(lián)賽中的表現(xiàn)也讓人興奮，這也許是奇瑞豪賭他的原因，但是，梅西在2010年世界杯上的表現(xiàn)確實(shí)差強(qiáng)人意，甚至被稱為“沒戲”。也許奇瑞忘了2006年聯(lián)想重金簽下小羅的教訓(xùn)，把太多的雞蛋放在一個(gè)籃子里。即便如此，奇瑞在對(duì)梅西的使用上也沒什么亮點(diǎn)，自始至終未聽見梅西說過一句話，還不如騰訊呢。因此，瑞麒至今市場(chǎng)表現(xiàn)也非常糟糕�？磥�，錢是白花了。
2、菲爾普斯代言馬自達(dá)6睿翼
身價(jià)：2000萬元
品牌契合度：4星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：有“飛魚”之譽(yù)的菲爾普斯在北京奧運(yùn)會(huì)上連奪8金讓世人為這位天才的游泳健將震撼，一汽馬自達(dá)如此大手筆聘請(qǐng)他擔(dān)當(dāng)代言人也顯示了對(duì)睿翼的志在必得，兩者同為運(yùn)動(dòng)天賦出眾的“天才”，不知道馬自達(dá)6睿翼在“飛魚”的帶領(lǐng)下能否上演自己的輝煌？而飛魚的“事故”也差實(shí)讓馬自達(dá)措手不及。
3、劉翔代言凱迪拉克
身價(jià)：1500萬元
品牌契合度：3星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：作為曾經(jīng)的“飛人”，1500萬元的代言費(fèi)顯示了劉翔與眾不同的身價(jià)，凱迪拉克CTS[綜述 圖片 論壇]和劉翔具有一樣的運(yùn)動(dòng)天賦，兩者的結(jié)合倒也無可厚非，但遺憾的是，兩者的命運(yùn)也同樣讓人唏噓。2008年，昔日高高在上的天才跌落凡塵，通用汽車更是遭遇破產(chǎn)保護(hù)的命運(yùn)，凱迪拉克這個(gè)美國的象征一度也面臨著難以為繼的困境。
4、成龍代言三菱汽車
身價(jià)：1400萬元以上
品牌契合度：4星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：身手矯健的成龍配上日系的高性能汽車廠商——三菱汽車，倒也相得益彰，不過在市場(chǎng)推廣中偏慢一步的三菱汽車也許更應(yīng)該學(xué)習(xí)大哥在娛樂圈中紅足40年的秘笈。不過成龍大哥在代言上的成績(jī)著實(shí)不怎么樣，幾乎只要他代言的產(chǎn)品結(jié)果都不怎么好，也許是宿命吧。
5、劉德華代言謳歌TL[綜述 圖片 論壇]
身價(jià)：1200萬元以上
品牌契合度：3星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：出道30年以來，劉德華堪稱香港“天王中的天王”，他的魅力，倒不在于他無可匹敵的貴族氣質(zhì)，而在于他的踏實(shí)和勤懇，從這點(diǎn)來說，運(yùn)動(dòng)、貴氣的謳歌和劉天王并不相稱，也許，謳歌看中的還是天王在華人世界里無與倫比的影響力和號(hào)召力。
6、張曼玉代言奧迪
身價(jià)：1000萬元
品牌契合度：5星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：從2004年到2008年，張曼玉連續(xù)4年擔(dān)當(dāng)奧迪品牌大中華區(qū)代言人，輕松斬獲4000萬元酬勞，在華裔女星中的“天后”地位，彰顯無遺。自1980年代出道，張曼玉仿佛一顆被時(shí)光不斷打磨的鉆石，每多一個(gè)側(cè)面，便更加光亮永久，30年的時(shí)光打磨，磨去的只是她初出茅廬時(shí)的青澀懵懂，留給她的更多的是面對(duì)世事浮沉的淡定從容。作為香港女星中“巨星中的巨星，女人中的女人”，奧迪選擇張曼玉說明了他們精準(zhǔn)的眼光，而張曼玉也絕對(duì)是奧迪英杰會(huì)里，最耀眼的英杰。
7、章子怡代言奔馳
身價(jià)：1000萬元
品牌契合度：3星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：排名第六的明星代言是近年來風(fēng)頭無兩的章子怡，2008年，章子怡成為奔馳slk的品牌形象代言人，酬勞同樣達(dá)到8位數(shù)，以章子怡今時(shí)今日的地位，這個(gè)酬勞似乎也并無不妥。嬌艷欲滴的“國際章”、動(dòng)感十足的slk，二者乍看上去似乎并不登對(duì)，但結(jié)合在一起卻頗有化學(xué)反應(yīng)的效果，嬌艷的章子怡給了slk獨(dú)特的冷艷魅力，而奔放的slk則給了章子怡不常見的干練本色，不過對(duì)一般消費(fèi)者來說，這二者的結(jié)合似乎略顯囂張。
8、周杰倫代言雅力士
身價(jià)：1000萬元
品牌契合度：2星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：時(shí)尚、�？岬�豐田雅力士尋找年輕的周杰倫擔(dān)當(dāng)形象代言人，似乎并無不妥，不過可惜的是，目前追逐周杰倫的年輕人似乎還沒到購買汽車的實(shí)力，請(qǐng)周杰倫代言賺足眼球卻沒能賺足“腰包”。畢竟，1000多萬元的代言費(fèi)，對(duì)于售價(jià)不足10萬元的小車來說，開銷不可謂不大。
9、劉謙代言開瑞優(yōu)優(yōu)
身價(jià)：1900萬元(3年)
品牌契合度：4星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：微車找明星代言現(xiàn)在已成慣例，王寶強(qiáng)代言東風(fēng)小康，張豐毅代言五菱榮光[綜述 圖片]，范偉代言吉奧……明星成為微車營銷的手段，后起之秀的開瑞優(yōu)優(yōu)要想殺開血路必須棋出險(xiǎn)招，1900萬元“綁定”劉謙似乎代價(jià)過大，但對(duì)在市場(chǎng)推廣上長袖善舞的奇瑞汽車來說，這樣的投入如能換得迅速打開市場(chǎng)局面，也并無不可。
10、金城武代言伊蘭特[綜述 圖片 論壇]悅動(dòng)
身價(jià)：600萬元左右
品牌契合度：3星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：金城武是娛樂圈中罕見的“緋聞絕緣體”，出道至今幾無緋聞纏身，請(qǐng)他出任品牌代言人不會(huì)錯(cuò)到哪里去，新伊蘭特悅動(dòng)[綜述 圖片 論壇]上市后市場(chǎng)表現(xiàn)奇佳，倒并不一定是金城武代言的功效，但我們至少可以肯定：金城武至少?zèng)]有像其他明星代言一樣，給這個(gè)品牌惹出負(fù)面新聞和麻煩。以金城武俊朗、神秘的巨星特質(zhì)以及出道以來幾無緋聞的踏實(shí)作風(fēng)，北京現(xiàn)代這筆費(fèi)用花得也許并不冤枉。
11、米勒代言科魯茲[綜述 圖片 論壇]
身價(jià)：500萬元
品牌契合度：3星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：上海通用在今年年初以大手筆聘請(qǐng)好萊塢巨星、《越獄》主演米勒擔(dān)任其雪佛蘭科魯茲的品牌代言人，500萬元的代言費(fèi)對(duì)好萊塢巨星來說或許并不算貴，但考慮到金融危機(jī)中美國市場(chǎng)一片凄風(fēng)苦雨，此情此景之下來到中國淘到500萬元的“黃金”已算難得。上海通用洋氣、大氣、國際化的視野在其聘請(qǐng)代言人這樣的小事上也得到體現(xiàn)，米勒和雪佛蘭科魯茲的合作倒不一定算得上是珠聯(lián)璧合，但互有幫助是肯定的，對(duì)很多時(shí)尚的“小資”來說，不一定認(rèn)識(shí)開車的那個(gè)“老外”就是米勒，但看見一個(gè)金發(fā)碧眼的帥哥在那開車，也許就是他們眼中的時(shí)尚。
12、小沈陽代言長城酷熊
身價(jià)：200萬元
品牌契合度：4星級(jí)
點(diǎn)評(píng)：有人說小沈陽和酷熊太不配了，酷熊很陽剛，而小沈陽娘娘腔，但你也許忘了，小沈陽在人們心中除了“娘娘腔”的形象，還有“純爺們兒”的自我評(píng)價(jià)。而這種矛盾同樣存在于酷熊這款車上，盡管名字很陽剛，但其實(shí)長得很婉約，而且并不是普通的婉約，而是顯得怪怪的。如果仔細(xì)品，和小沈陽是多么的般配啊，可以說是人車合一了
