五大明星代言熱門行業(yè)盤點(diǎn)
明星代言究竟現(xiàn)狀如何？本公司從行業(yè)角度出發(fā)對(duì)明星代言進(jìn)行盤點(diǎn)，希望從亂象中能梳理出些許頭緒。
什么行業(yè)的廣告最容易啟用明星做代言人？根據(jù)本網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)資料和調(diào)查，和大眾密切相關(guān)的生活必需品最喜歡找明星代言廣告，代言最多的三個(gè)行業(yè)是藥品、食品飲料、高科技數(shù)碼產(chǎn)品�；瘖y品由于其特殊的功能，歷來是眾多明星首選的代言行業(yè)。近幾年，房地產(chǎn)行業(yè)的熱鬧也帶動(dòng)了明星代言的新熱潮。以下是本網(wǎng)對(duì)這五大行業(yè)代言狀況的分析：
1.化妝品行業(yè)和女明星
特點(diǎn) 清一色的女明星代言人。由于化妝品行業(yè)的目標(biāo)人群以女性消費(fèi)者為主，所以代言人以女明星為主。該行業(yè)產(chǎn)品安全性較低，效果因人而異，不好界定。另外，很多國際品牌其實(shí)是大多數(shù)女明星的最愛，因此，對(duì)產(chǎn)品多數(shù)有過親身體驗(yàn)。
成功案例 借助《還珠格格》成名的林心如，為索芙特品牌作代言，為該品牌的崛起立了大功。
失敗案例 對(duì)于SK-Ⅱ產(chǎn)品廣告承諾效果和實(shí)際效果的爭議
解決方案 代言明星不要隨意對(duì)產(chǎn)品的效果作出承諾。
明星代言化妝品列表：
SK-II代言明星：莫文蔚、大S、劉嘉玲、林心如、林憶蓮、蕭薔、鄭秀文等
章子怡代言 美寶蓮、卡尼爾
趙薇代言 歐珀萊、Red Earth彩妝
林心如代言 索芙特、曼秀雷敦
張曼玉代言 玉蘭油
李嘉欣代言 歐萊雅
陳慧琳代言 Dior
蕭亞軒代言 Up2U
容祖兒代言 水芝澳（H2O）
徐靜蕾代言 kose
全智賢代言 蘭芝
劉若英代言 艾文莉
張柏芝代言 曼秀雷敦、東洋之花、索芙特
2.房地產(chǎn)
特點(diǎn) 明星配豪宅，找明星代言房地產(chǎn)是近兩年才興起的潮流，然而發(fā)展卻很快。明星給房地產(chǎn)做代言人，代言酬勞比其它行業(yè)高出許多。
案例 關(guān)之琳為北京“星河城”代言的酬勞是950萬；黎明為深圳“溫莎廣場”代言的酬勞是500萬，外加一套價(jià)值200萬的房子；梁朝偉為上�！笆蕾Q(mào)濱江花園”代言的酬勞達(dá)上千萬元；馮小剛為北京“明天第一城”代言的酬勞是700萬。
明星代言房地產(chǎn)列表：
劉嘉玲代言 重慶“�？湾蕖�
姜昆代言 南京“麗都雅苑”
關(guān)之琳代言 北京“星河城”
黃日華代言 南京“金輪大廈”
林瑞陽代言 南京“瑞景文華”
費(fèi)翔代言 南京“香緹麗舍”
黎明代言 深圳“溫莎廣場”
梁家輝代言 北京“東方銀座”
劉歡、宋祖英、黃宏代言 大連“星海人家”
張庭代言 上�！皻W香名邸”
任賢齊代言 上海東方劍橋
林憶蓮代言 上海張江湯臣豪園
任達(dá)華代言 東方銀座
馮小剛代言 北京“明天第一城”
葛優(yōu)、李小雙代言 北京“星河城”
梁朝偉代言 上�！笆蕾Q(mào)濱江花園”
陳啟泰代言 龍崗世貿(mào)中心
何靜代言 北京朝陽區(qū)CBD的“都會(huì)華庭”
劉若英代言 北京“湯HOUSE”
林志玲代言 臺(tái)灣極美山莊
3.藥品（包括減肥或者保健藥品）
特點(diǎn) 安全性較低，效果不明顯。尤其是保健品行業(yè)產(chǎn)品效果值得懷疑。明星代言此類產(chǎn)品最具有欺詐性，因?yàn)楹芏嗨幬�，很少�?huì)得到他們的青睞。
失敗案例
1、最讓人不明所以的廣告：羅納爾多代言金嗓子喉寶、超女周筆暢代言太太血樂；這兩則廣告中的兩位明星和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太低，明顯屬于虛假宣傳。
2、夸大效用的廣告： 蓋中蓋補(bǔ)鈣系列產(chǎn)品。
3、欺詐廣告：郭德綱——藏秘排油茶等。
解決方案 最好有法律禁止明星代言對(duì)安全性要求高的行業(yè)；明星代言產(chǎn)品必須親身使用后，才可以現(xiàn)身說法。
明星代言藥品列表：
侯耀華代言 金羚感冒片
陳寶國代言 吳太感康
吳小莉代言 白加黑
楊千嬅代言 “助助瘦身茶”
關(guān)之琳、劉曉慶代言 大印象
鞏俐、范冰冰代言 曲美
關(guān)之琳代言 恩威潔爾陰洗液
趙本山代言 仁和胃康靈膠囊
高明代言 前列康牌普樂安片
謝大腳于月仙代言 海外利咽靈
蔡明代言 好娃娃藥品 、999皮炎平
郭冬臨代言 江中牌健胃消食片 、萬通筋骨貼
孫楠代言 京都念慈庵琵琶糖 、三九感冒靈
王剛代言 腰痛寧膠囊、德勝金剛
張國立代言 神奇枇杷止咳膠囊、海外安神補(bǔ)腦片、九芝堂濃縮六味地黃丸
胡軍代言 三九胃泰顆粒
唐國強(qiáng)代言 潘高壽蛇膽川貝枇杷膏
沈殿霞代言 江中牌健胃消食片
李湘代言 九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒
倪萍代言 金雞膠囊
范偉代言 感嘆號(hào)、萬通筋骨片
陳道明代言 仁和咳必克
陳寶國代言 瑞年氨基酸片、吳太感康
徐帆代言 花紅片
湯鎮(zhèn)宗代言 感康
李斌代言 葵花胃康靈
張豐毅代言 修正藥業(yè)斯達(dá)舒
4.數(shù)碼產(chǎn)品
特點(diǎn) 產(chǎn)品安全性較強(qiáng)。很多明星代言數(shù)碼行業(yè)，主要是為新產(chǎn)品的各種功能和性能做市場助推。要求代言人氣質(zhì)和產(chǎn)品風(fēng)格相近。
成功案例 很多品牌的音樂手機(jī)尋找年輕的歌手作代言人，比如周杰倫、蔡依林、潘瑋柏、王力宏紛紛為摩托羅拉和諾基亞的音樂手機(jī)做代言。
失敗案例 趙薇為佳能打印機(jī)做代言人，從高調(diào)簽約再到最終的不歡而散，趙薇的此次代言可以說是相當(dāng)失敗。而其失敗的原因是，在趙薇簽約佳能的同時(shí)，朱茵代言愛普生打印機(jī)，朱茵的形象設(shè)計(jì)具有虛擬性，然而剛出道的趙薇則以可愛親和氣質(zhì)為主。雖然趙薇當(dāng)時(shí)紅遍中國，但是作為高科技產(chǎn)品，具有虛擬感覺的形象顯然更貼近產(chǎn)品，因此朱茵的市場持久性比趙薇強(qiáng)。
5.食品飲料
特點(diǎn) 產(chǎn)品安全性較強(qiáng)，代言范圍比較廣泛，代言明星較多，無法一一舉例。本公司建議食品飲料代言人的選擇要符合產(chǎn)品本身的性質(zhì)，消費(fèi)人群以及結(jié)合公司自身的營銷策劃，做到有的放矢。
